□张  瑜

　　璜泾镇新华村引进了一台“大家伙”——古法榨油设备，原本只能从电视里看到的榨油场面被搬到现实。这是新华村挖掘村历史资源，从过去高产高质的新华油菜获得启发，以油菜为中心，打造油菜花田、古法油坊、菜油农产品……走出了一条农旅融合、振兴乡村的新路。

　　在乡村振兴的进程中，通过发展乡村旅游带动地方产业兴旺、生活富裕的例子不胜枚举。在日益壮大的乡村旅游产业中，我们不难看到乡村旅游存在同质化严重、发展方式粗放、忽视了乡土性等问题。随处可见的垂钓、采摘、农家乐“一条龙”，装修简陋、缺乏管理的乡村民宿，以及部分乡村旅游过度商业化……这些现象都简化了乡村旅游的内涵，也影响了产品的吸引力。要让乡村旅游成为助推乡村振兴的持久力量，地方还需要多动脑筋，赋予乡村旅游更多新意。

　　乡村旅游创新，不是要标新立异，而是要区别于城市休闲项目，坚持乡村旅游的本土性，避免同质化竞争，打造乡村旅游的独特性。这需要组织者找准定位、突出特色，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，努力培育具有地域特色的乡村旅游品牌，从而既能回应游客对“诗和远方”的追求，也能更好展现乡村风貌。

　　乡村旅游创新，还要在内容上融入更多元素。传统乡村旅游，不过是吃农家饭、买农产品、睡农家屋等单调的行动。随着人们对于旅游要求的多元化，乡村旅游也应该有更多内涵。如把教育因素放到乡村旅游中，让儿童的教育场景置换到乡村，得到关于春耕秋播、24节气等农业文化和自然的教育，以此面向亲子旅游消费群体。还可以把农业跟文创做一些叠加，让每一样农产品传递一个地方与众不同的民俗文化，能够吸引更多时尚的年轻人……多元化的乡村旅游，进一步细分市场，能够给乡村旅游带来更多商业潜力。

　　当前，乡村旅游日益成为城乡协调发展的重要抓手、推动乡村振兴的重要渠道，乡村旅游本身也蕴含着农业增效、农民增收的内在动能。放眼长远，乡村旅游发展的意义重大。只要不断创新，做深、做实旅游产品，乡村旅游也可以从“小生意”做到“大产业”，达到数量与质量并重、口碑与口袋双赢。