□张瑜

　　伴随着文明城市建设，很多老菜场、老街区提档改造，其中老旧招牌的换新就是一项重要内容。招牌是一个城市的“颜面”，一定程度代表着一个城市的形象，如北京的王府井、上海的南京路都已经成为一道城市风景线。

　　拆除老旧招牌之后，为避免再度出现安全隐患，也为了让区域更加和谐整齐，主管部门往往统一规划招牌样式，甚至对于颜色、字体、装饰也进行严格规定。但这样做到底是更美了，还是“变丑”了？想必是见仁见智。中国招牌文化源远流长、博大精深，其中还蕴含着丰富的人文故事，是中华文化的重要组成部分。要求街道店铺招牌绝对的整齐划一，是对美化市容的一种误解。

　　招牌是商业文化的载体，传递着一个店、一个品牌的独特气质。中华老字号、地方名品牌，其独具特色的招牌绝对让人过目难忘。同时，招牌是城市街道“烟火人气”的重要组成部分，颜色各异、风格不同的招牌营造出浓厚的商业氛围，成为一个城市的标识。因此，在城市招牌除旧立新之时，既要考虑安全因素，又应尊重商家的“招牌自由”，在保障安全的前提下，给予商家发挥的空间，让个性化的招牌促进商业繁荣，而不应是同一沉闷的风格。

　　招牌的管理看似小事，却考验主管部门治理的水平和用心。各地商铺大小、层高、结构各不相同，可设置的招牌大小、材质也不尽相同。从安全角度来规范招牌的规格无可厚非，但需要因地制宜，综合考量、科学定标，如果不分青红皂白地要求整齐划一，无疑陷入形式主义，最终将违背初衷。

　　在消除安全隐患的基础上，还应理解招牌对呈现城市特色、促进商业繁荣的作用。管理者考虑如何改善市容，不是“拍脑袋”决定招牌的大小、材质、颜色、字体、风格，而是要深入商家了解街区的商业结构和商户的营业需求，充分考量各地的商业环境、人文环境和自然环境，广泛采纳群众意见，允许店招各式各样、各美其美，用“绣花”功夫进行精细化管理，体现出深度和温度，让招牌彰显个性，让街道更加繁荣。