□本报记者　顾雪苗/文 王啸臣/图

　　作为太仓“双核、两廊、多极”全域旅游发展格局中的“双核”之一，改造升级后的玫瑰庄园景区即将焕新开园。眼下，相关准备工作正紧锣密鼓进行中。

　　这座承载着“月季夫人”蒋恩钿月季文化记忆的景区，如同投入湖面的石子，激荡起太仓全域月季景观的“涟漪效应”——既成为市民争相打卡的文化地标，更以“玫瑰IP”核心的身份为太仓花卉产业发展按下“加速键”，让整座城市循着芬芳“走花路”。

　　“玫瑰故事”在太续缘上百年

　　月季与太仓之间渊源颇深，结缘于出生在太仓的“月季夫人”蒋恩钿。

　　蒋恩钿出生于1908年，在上世纪50年代归国后，深耕月季培育，不仅悉心养护400余株名贵品种，1959年更将自家培育的全部月季捐给人民大会堂，获周恩来总理称赞。此后7年，她为天坛公园培育了3000余种月季，获陈毅元帅亲赠“月季夫人”美名。这份兼具专业坚守与家国情怀的故事，成为太仓最珍贵的月季文化遗产，也为玫瑰IP注入了深厚的精神内核。

　　2002年，太仓将月季定为市花后，以玫瑰庄园酒店、恩钿月季公园为核心的玫瑰庄园景区应运而生。彼时，法国、英国、日本的“洋月季”纷纷落户，其中“梅昂 2003”月季被命名为“恩钿女士”。景区凭借多样的月季品种，吸引无数游客前来观赏。但随着时间的推移，设施老化、品种更新滞后等问题逐渐凸显，景区吸引力慢慢减弱，玫瑰IP的影响力也随之受限。

　　近年来，随着太仓将文化旅游产业列入“3+3”产业集群，占地8000亩的玫瑰庄园景区迎来全新发展机遇。

　　从2023年起，玫瑰庄园景区开启全面升级：360球幕影院、景观气象塔、玫瑰天桥等项目深度融入玫瑰元素，让主题特色愈发鲜明；玫瑰庄园酒店联动恩钿月季公园，开发玫瑰文创、康养疗愈、泰式按摩等特色项目，还引进飞艇品鉴、直升机研学业务，推出空中观光、主题求婚等“甜蜜经济+低空经济”产品，在提升游客体验的同时，不断放大玫瑰IP的影响力与附加值。此外，恩钿纪念馆完成改造，通过丰富的展品清晰还原蒋恩钿生平与月季文化渊源；4200平方米的玻璃温室被改建为“仓宝花房”，成为展示月季培育成果的新窗口。

　　玫瑰庄园景区焕新开园之际，金茂隐逸玫瑰庄园酒店同步开业，恩钿花卉产业研究中心也将随之引入。市文旅集团相关负责人表示，这标志着玫瑰庄园景区的发展正式进入“产业赋能+文旅引流”双轮驱动新阶段。“提档升级后的景区，真正筑牢了玫瑰IP产业的‘核心支点’。”

　　如今的玫瑰庄园景区，已初步形成以玫瑰产业为核心，融合文旅体验、康养服务、研学实践等功能的综合性园区体系，为区域农文旅融合发展奠定了坚实基础，也让太仓“走花路”有了稳固的起点。

　　拓展玫瑰“世界之最”

　　玫瑰庄园景区改造升级仅是太仓打造玫瑰IP的一小步。为了让玫瑰IP释放更大能量，太仓正全力推进花卉产业“七个一”发展格局，致力于打造“全球品种最多、规模最大的玫瑰园区”，通过全链条赋能，让玫瑰IP从单一景观符号成长为拉动产业发展的核心引擎。

　　所谓“七个一”，即：“一中心”——恩钿花卉产业研究中心，发挥统筹引领作用，为整个产业把控发展方向；“一所”“一库”“一园区”协同推进——组建花卉专业技术研究所（团队）攻克培育难题，建设花卉种质资源库保障品种优势，打造以玫瑰庄园为核心的综合型花卉产业示范园区，形成产业发展的“硬支撑”；“一联盟”“一平台”形成双轮驱动——产业技术联盟汇聚高校、行业协会、科研院所、推广机构及龙头企业的力量，实现资源共享与技术共创，“大一点的仓”花卉产品展销对接平台则打通产销链路，助力月季产品走向更广阔市场；“一行动”——全域花境提升行动，将月季景观融入城市与乡村的各个角落，让玫瑰IP真正贴近生活。

　　目前，恩钿花卉产业研究中心选址于玫瑰庄园生物科技平台，重点打造研究区、办公区、成果展示区等核心功能空间，预计今年12月完成装修改造。花卉专业技术研究所筹建工作也稳步推进，已与中国农科院华东中心达成明确合作意向，拟联合共建“中国农科院华东中心（太仓）花卉产业研究院”，签订合作框架协议。玫瑰庄园现有月季种苗资源集中保存于月季基地，夯实花卉种质资源库建设基础。其余“七个一”相关项目，也由市文旅集团与市农业农村局有序推进，确保落到实处。

　　随着“七个一”格局逐步落地，我市花卉产业各环节活力将持续释放：玫瑰庄园景区内月季种植面积大幅扩容，品种多样性进一步提升；文创产品突破传统品类，延伸至日化、食品等实用领域，线上线下联动构建起“一站式采购体系”，让月季产品走进更多消费者生活；“花儿进万家”行动让月季扎根城市主干道、社区绿地与农村庭院，实现美化生活与增收致富的双赢。

　　在整个产业流程中，玫瑰IP贯穿种植培育、产品销售、深加工全链条，成为串联产业各环节的核心纽带。市文旅集团相关负责人表示，“七个一”格局的推进，不仅将让月季成为拉动地方经济的重要动能，更将通过丰富产品形态、拓展应用场景，切实提升市民的幸福感与获得感，让太仓“走花路”的步伐愈发稳健。

　　一花引得百“花”开

　　“百花齐放才是春”，玫瑰IP正从“文化端”向“生活端”“城市端”渗透，赋能美丽太仓建设，促进农文旅融合发展。

　　在城市景观层面，月季早已成为太仓的“视觉符号”：上海路、弇山路、梅村路的连片月季，为城市主干道勾勒出浪漫底色；半泾路新打造的爬藤月季立体绿化，即将成为街头新晋“打卡地”；海运仓月季公园、万丰村月季公园，则分别成为城市与乡村的“美丽客厅”。

　　市住建局相关负责人表示，多年来通过引导鼓励月季种植，这种全域化、场景化的布局，不仅显著提升了城市颜值，更让市民在通勤、散步等日常场景中自然接触月季文化，为玫瑰IP积累了深厚的全民认同。

　　当市民对月季的喜爱从城市延伸至乡村，乡村的月季景观便有了天然的流量优势。恩钿月季公园的月季基地常年培育大批量盆栽月季，每年5月、10月花期，市民争相购买，优质月季品种走进了千家万户，更点燃了乡村“月季经济”的星火。

　　沙溪镇中荷村的变化便是生动例证。村民李喜庆搬入新居后，一百多盆盆栽中，月季始终是“主角”，“太仓人种花草，首选肯定是月季”的话语，正是月季城市标识深入人心的体现。同村的钱叔在庭院打造精致的月季景观，吸引上海、昆山等地游客专程打卡，他顺势开办特色网红咖啡馆，将“美丽庭院”转化为“美丽经济”，成为乡村“月季+文旅”的典范。“无心插柳柳成荫，没想到月季能带来这么多惊喜！”钱叔的欣喜，印证了玫瑰IP在乡村旅游中的价值，也让太仓“走花路”的内涵更加丰富。

　　接下来，我市即将启动的“花儿进万家”行动将进一步深化“玫瑰 IP+”模式：一方面持续强化月季的城市标识属性；另一方面将玫瑰IP深度融入农村人居环境提升、庭院经济与乡村旅游发展，推动月季从“单一核心景点”升级为“全域月季体验区”。同时，围绕月季开发的研学、采摘、文创、民宿等多元项目，推动乡村旅游从“观光打卡”向“深度消费”转型，实现“一花引得百花开”的联动效应。未来，玫瑰IP必将成为乡村旅游“引流与增收”的核心支撑，为我市乡村振兴注入持久动能。