近年，江苏省文旅产业迎来深刻变革，多地景区推出免费或优惠政策，表面看是“惠民让利”，实则是发展理念的升级，从依赖“门票经济”转向构建多元消费生态。比如，此前苏州周庄古镇“购一次原价门票，无限次免费入园”上了热搜，5月南京栖霞山等多家景区陆续迎来免费开放日，镇江18家国家A级景区全年累计免费开放日超30天。这些举措并非单纯让利，而是以“免费”为入口，激活全域消费，推动文旅产业向高质量发展迈进。

从“门票依赖”到“流量变现”，江苏探索文旅新逻辑。一些传统景区长期受困于“高票价、低客流、高成本”的恶性循环，而免费或低价策略能显著提升游客量，延长停留时间，带动餐饮、住宿、文创等二次消费。南京中山陵自免费开放后，参观客流始终高位运行，成为全国爱国主义教育基地和5A级景区标杆。苏州在去年春节期间，拙政园、虎丘、留园等14家知名园林半价，吸引大量游客，同时配套免费公交政策，促进全域旅游消费。这种“乘法效应”印证了现代旅游经济的核心规律，游客更愿为体验付费，而非为门槛买单。

免费政策考验城市治理，优化配套服务是重点。景区免费开放不仅是经济策略，更是城市治理能力的体现。“免费模式”除了激活消费意愿、实现消费迁移，还从另一个侧面反映城市治理和综合竞争力。高价门票免了、出行更便利了，自然能使更多群体享受到优质文旅资源。纵观全国，前两年陕西华山、江西庐山等景区免费1个月，青岛、厦门等热门旅游城市陆续推出景区免费，既是给游客送福利也是旅游城市间的实力比拼。各大城市通过展现城市形象、提升美誉度这类方式，来不断吸引流量，激发消费活力。此外，江苏多地还结合免费政策推出配套服务，比如春节期间地铁、公交优惠或免费等，这些举措既提升城市形象，也增强了文旅竞争力。

诚然，“免费”不是终点，服务与创新才是未来。实践表明，景区免费不能“一免了之”，而需构建更丰富的消费场景和配套精细化的管理工具，比如承载力的有序管理、服务品质的持续保障，以及推出更多文旅产品供游客选择。免费政策并非“牺牲收益”，而是“以退为进”的战略选择。通过降低门槛、优化服务、创新业态，江苏正逐步打破传统思维，构建更具活力的旅游消费生态。

“免费模式”不仅惠及游客，更推动文旅产业向高质量、可持续方向发展。未来，江苏文旅仍需在精细化运营、智慧化管理、业态创新等方面持续发力，真正实现从“门票经济”向“产业经济”的转型，在全域旅游时代抢占先机。（张知澍）