近日，习近平总书记考察四川农村，他嘱托村民们“要接续推进乡村振兴，不断发展下去”。乡村振兴决定着新农村建设发展的未来，而乡村旅游又是乡村振兴战略实施中的关键抓手和重要着力点。

受疫情影响，全国旅游业按下了停摆键，原应热闹红火的乡村旅游遇冷。疫情平稳以后，乡村旅游经济得到重启，端午节假日期间，短途游、周边游十分火爆。在后疫情时代，从乡村旅游角度去撬动全域旅游复苏，无疑是一个优选的切入点，让旅游烟火气充溢神州大地，以此重塑旅游业往日的辉煌，加速激发久违的消费热潮。

用“田园生活”的诗意想象填补“心理疗愈”空间。疫情期间出于防疫需求，停商停市、居家办公等措施让我们的生活空间变得狭小，相对应也激发出了一些心理需求。乡村旅游要强化农文旅融合的方向，注入文化底蕴和诗情画意，给现代都市人“田园生活”以想象空间，带给人们“复得返自然”的心理疗愈。在唱好“春赏花、夏嬉鱼、秋品果、冬食笋”休闲农业四季歌的同时，基于疫情后消费者更加重视健康和养生的消费趋势，突出乡村旅游“姓农、姓小、姓土”的产品供给，打造带有乡土社会健康生活印记的旅游产品。

用“差异融合”的发展思路迎合“消费需求”迭代。在双语直播出现之前，消费者还不知道带货还能这么玩，在点击下单的同时还能学习英语知识。乡村旅游也是如此，差异化定位、融合化发展，是乡村旅游高质量发展的关键。立足苏州自身的山水资源禀赋与非遗文化特色优势，注重区域竞合与垂直分工，打造差异化的乡村旅游产品、服务，形成地域品牌，构建可持续的核心竞争力。围绕差异化的市场定位策略，瞄准田园度假、科普游学、亲子体验、家庭游览、朋友聚会等乡村旅游细分客源市场，开展针对性的营销，形成市场规模效应。

用“潮玩潮流”的新潮打法抢占“数字营销”赛道。乡村旅游的田园风光、山野之趣的特色本身并不排斥一些潮玩潮流的数字化营销新打法。在营销方式、营销渠道、营销策略，特别是数字营销、新媒体营销、OTA平台推广等方面，加强对乡村旅游经营户、经营主体的培训，树立市场观念、强化市场意识。市、镇、村、经营主体要“四方”联动， 围绕节假日乡村旅游需求，针对客源市场，适时制定科学合理的营销计划策略，提升营销效力。抓住数字化发展机遇，探索数字技术对乡村旅游的全场景渗透，适应游客需求变化，不断开发非标准化、特色化的乡村旅游产品体系，持续优化乡村旅游服务模式。

瞄准乡村振兴，盘活旅游资源。乡村旅游能否发展好关系到乡村振兴战略的实施成效，乡村旅游的“升温火爆”也是提高农民收入，实现生活富裕目标的有效途径。让我们多一些“破圈”思维，共同促使乡村旅游步入良性发展轨道。（毛俊）