近年来，“剧火城热”的现象频频出现，从《去有风的地方》带火了清新治愈的田园慢生活，到《我的阿勒泰》让新疆成为无数人的“诗与远方”，“跟着影视剧去旅游”成为当下年轻人“说走就走”的新理由，影视助力文旅的跨界融合现象屡见不鲜，文旅融合正在影视作品的加持下跑出“加速度”。

“影视＋流量”，打造城市“金名片”。山不在高，有仙则名。每一部优秀的影视作品，都是一张生动的文化名片，热门影视作品中的取景地，也成为地方旅游的“流量密码”，如此一来，影视作品实际上也是城市的“宣传片”。《狂飙》的爆火将取景地广东省江门市推向了全国观众的视野之中，同时出圈的还有剧中出现的各类美食；《玫瑰的故事》热播后，剧中台词“你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊”频频冲上热搜，网友纷纷表示要到北京旅游……影视剧把人物、故事与场景有机结合，由风景、建筑、美食串起风土人情，为城市做了一次高质量的宣传推介。

“影视＋产业”，释放消费新活力。“影视+”模式下的文旅融合，其实是文旅产业的深度融合，各地区将热门影视作品与文化旅游产业相结合，延伸产业链条，借助影视IP赋能，为旅游业带来持续的发展动力。新疆阿勒泰地区抓住《我的阿勒泰》热播风口，还原剧中张凤侠小卖部、孤独的树、夏牧场等“打卡”景点，将赛马、自行车赛、草原舞会、滑雪等活动纳入文旅体验项目，让游客沉浸式体验剧中风景。西安以现象级爆款剧《长安十二时辰》为主题，将影视剧IP全场景还原，以沉浸式体验为核心打造多元“原唐”业态，进一步助推“影视流量”转化为“文旅热浪”。。

“影视＋文化”，挖掘文旅新内涵。文化是一个城市的灵魂，影视作品作为文化的载体，影视作品深挖地方特色文化，将其以现代审美方式呈现给广大观众，既保留了传统文化的精髓，又赋予了其新的生命力。《去有风的地方》将剑川木雕、白族扎染、刺绣等大理特有的非遗文化融入主线剧情，建立稳固且独特的文化记忆点，传播非遗的求变求新。纪录片《我在故宫修文物》通过讲述文物修复师的故事，让古老的故宫文化焕发新生，激发了无数人对传统文化的兴趣与热爱。影视剧越来越深谙观众对传统文化题材的喜爱，将与地方历史文化、传统民俗与现实情感有机结合，让中华优秀传统文化“飞入寻常百姓家”，实现文化旅游与影视创作“双向赋能”。

用一座城赋能一部剧，在一部剧里读懂一座城。一部部情节丰富、风光宜人的影视作品IP成了另类的城市宣传片，再次印证了文旅融合的巨大能量。但影视的拉动效应是短暂的，各地要在文旅深度融合、产业链延伸等方面实现可持续发展，探索“影视+文旅”的正确打开方式，不断上新文旅融合故事。（赵文静）