5月19日，第15个“中国旅游日”如约而至。以“锦绣山河，美好旅程”为主题，这场横跨一个多月、涵盖“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景的文旅盛宴，既是对徐霞客“达人所之未达，探人所之未知”精神的传承，也是中国旅游业从规模扩张迈向高质量发展的缩影。

从“景点打卡”到“深度体验”：文旅惠民释放消费活力

今年“中国旅游日”最亮眼的标签是“惠民”。当“水韵江苏”数字旅游卡以199元撬动万元权益，当东航推出51.9万套特惠机票与免费过境游产品，这场文旅惠民行动已超越简单的“打折促销”，演变为激活内需的“精确制导”。这种“真金白银”的让利，不仅降低了游客的出行门槛，更通过“场景化消费”将旅游从“景点打卡”的浅层模式，推向“沉浸式体验”的深度互动。惠民政策的本质，是以“让利”换“流量”，以“流量”促“留量”，最终形成消费与服务的良性循环。

以“一地一策”绘“千城千面”：地域特色激活文化基因

文旅融合的核心，在于旅游资源与“在地文化”的有机结合。今年很多城市结合地域特色，推出了别出心裁的旅游方案：苏州依托“园林文化”、“江南水乡”特色推出五条环古城河“Cityboat+Citywalk”线路；重庆以“山城地貌”和“赛博朋克”为主题，推出“洪崖洞3D光影秀+无人机矩阵表演”；敦煌则以“非遗+夜市”模式重现丝路风情。这种“一地一策”的策略，既避免了同质化竞争，也让地方文化从“沉睡的遗产”变为“流动的IP”。文旅融合正以创意打破“打卡拍照”的浅层体验，重构“山河叙事”的深度表达。这些实践表明，文旅产业的未来不是“复制粘贴”，而是“千城千面”——通过地域文化的创造性转化，让每一座城市都能讲出独一无二的故事。

从“流量入口”到“文化出口”：全球扩音讲好中国故事

当海外中国文化中心联动签证中心推广“5·19中国旅游日”，当“你好！中国”国家旅游形象活动邀请境外旅行商踩线考察，这场文旅盛宴的舞台已从国内延伸至全球。携程数据显示，五一期间入境游订单激增130%，而“5·19”宁波主会场特别设计的“舌尖上的相遇”国际美食节、“百名海外博主大型采风”活动等，更是将文化输出嵌入味蕾体验与社媒传播。为破解入境游“痛点”，文旅部简化签证手续、优化支付环境，高德上线英文版地图，助力外国游客畅游中国……这些“软基建”的优化，拆除了文化交流的隐形壁垒，吸引世界看见中国、让世界读懂中国。

未来，以“中国旅游日”为支点，如何进一步打通“诗意栖居”与“经济赋能”、平衡“传统守护”与“创新表达”、协调“本土特色”与“国际共鸣”，仍需行业持续探索。但可以肯定的是，当每一段旅程都能让游客“满载而归”，中国文旅的故事必将焕发更璀璨的光彩。（吕桢亚）