娄江欣语丨迎春国货“潮起”, 期许“国潮热”澎湃不息
尽管离农历新年还有些时日,但过年氛围感已经“拉满”。线上线下消费者购货热情高涨,国货“潮品”热涌,相关商品热度居高不下:国潮龙年伴手礼、复古鞋、联名咖啡、军大衣、东北花棉袄登顶热搜榜单,“泼天的富贵”青睐国货,消费市场正迎来“国潮红”。
在政府部门大力推动下,国货“潮品”蔚然成势。近年来的中央经济工作会议先后提出了“着力增加消费需求”、“提升产品质量”、“充分挖掘县乡消费潜力”等消费指导意见,对国货“潮品”市场消费进行部署。一份来自知名电商平台的资料显示:2019年到2022年,国货商品人均消费金额增速超过了70%;以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%。这些数据表明,国货已打开新的发展空间,成为市场新的消费增长点。现在,“国货之光”鸿星尔克、洗涤日化品牌白猫、瑞幸酱香拿铁等有着潮流感、品质感的国货“潮品”越来越受到消费者的认可和青睐。国货“潮品”频频“出圈”,跨界、联名创意迭出,盘活了许多老字号国货品牌,受到广大消费者的喜爱。
2023年12月召开的中央经济工作会议提出,“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”在这次会议上,国货“潮品”一词被明确提出,表明了国家支持培育国货“潮品”、大力推动消费者购买国货“潮品”的消费政策导向。国货“潮品”兴起是消费者与国货之间的“双向奔赴”。一方面,人们对于富于传统文化䪨味的国货,在消费心理的认同上有着天然的亲近,越来越多的人把目光投向传统文化,“国潮热”彰显出国人的文化自信;另一方面,国产品牌将乡土化、小众化的设计理念融入产品中,符合国人的消费意向和审美趣味,使国货焕发了新生。
近日召开的全国商务工作会议强调:“要在2024年推动消费持续扩大,完善市场和流通体系。”“激发消费潜能,培育壮大新型消费。”消费不是一味让老百姓掏腰包,消费的核心在于供给。消费的潜能释放在制造业、服务业的支撑前提下,根据新需求来创造新的产业业态和消费业态。近两年,不少国货企业在突破原有赛道上开拓创新,谋求新发展。“两面针”牙膏通过和电商平台合作进行反向定制,用智能化产线备货;西安开拓《长安十二时辰》主题街区,以场景化消费和沉浸式玩法,为“国潮+文旅”融合发展提供了发展范本。随着国货“潮品”质量的不断上升、品牌美誉度的增强,必将带动市场消费和投资热潮的激荡涌动。
国货潮起,一路生花,一个属于中国人的国货时代正在到来。但是,也应该看到,面对瞬时的流量和激增的销售,国货“潮品”最终还须依靠品牌过硬的质量来保持“长红”。只有不断创新和持续品质,才能长久取得消费者的信任。迈入“守得住经典、当得了网红”的时代,期许国货“潮起”、生生不息。(杜曦)
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