端午假期，各地景区呈现不一样的“玩法”：传统与新意交融，民俗与烟火共振。据携程6月2日发布的端午旅游报告显示，今年端午小长假各旅游景区客流红火，作为传统节日的“顶流”之一，端午民俗活动带动目的地旅游经济显著增长，各地景区注重从“风景”到“场景”的玩法改变。旅游的玩法不再是“到此一游”，而是赋予其更多的传统文化内涵。

不再满足于“山水好风光”，旅游热点由“风景”转向“场景”。过去，游客旅游多是奔着名山大川的秀丽风光，拍几张照片、逛一圈景区，“到此一游” 式旅游占据主导。如今游客不再单纯满足于表层的自然风光欣赏。今年端午假期，不少景区精准把握这一趋势，积极打造特色场景。在湖南，大型剧目演出《竹海幻境》依托屈原故事、诗歌等端午文化元素，融合全息投影、水月数控装置等前沿技术，带领观众沉浸式感受楚风诗韵的千年回响。在安徽，齐云山生态文化旅游度假区则推出“逍遥过端午，祈福到齐云”活动，游客可跟着“复古游齐云”沉浸式游山，与徐霞客、张三丰等 NPC 互动，游客全方位沉浸在传统文化氛围中，从被动观景变为主动参与体验，极大提升了旅游的文化内涵和趣味性。

打破文旅资源禀赋弱势困境，促使游客“独特体验”流量加速裂变。一些地区本身自然资源并不突出，传统旅游优势不明显。但通过打造特色文旅场景，这些地区成功实现逆袭。如河南嵩县在端午期间以“夏日粽情快乐湖城”为主题，将非遗技艺与现代竞技结合，并配套文创市集、特色餐饮摊位。这些举措让嵩县这个原本在山水风光上并不占据绝对优势的地方，凭借特色端午场景，吸引近万名游客及本地村民参与。再如山东东营市东营区龙居镇，展示龙居丸子、龙居水煎包等特色美食以及龙居草柳编、黄河澄泥陶印等传统技艺，做到以美食“引客”，以非遗“留客”，让原本知名度有限的小镇在端午假期声名远扬，实现从资源“平淡”到游客“爆棚”的流量裂变，靠的正是独特场景体验的打造。

推动消费链条向上下游延伸拓展，构建全域文旅融合消费生态。从“风景” 到“场景”的转变，带动的不只是景区门票收入，更推动了整个文旅消费链条的拓展。在北京艺术中心，首届“城市绿心森林音乐周”拉开帷幕，结合非遗文创、美食体验的市集，吸引音乐爱好者前来体验。重庆江津区塘河镇在端午举办龙舟文化活动，以“龙舟经济”为核心，拓展“节庆+市集+非遗+体验”消费格局。通过一系列举措，从旅游观赏到特色产品购买，从餐饮住宿到文化体验，构建起全域文旅融合的消费生态，实现文旅产业的可持续繁荣发展。

端午假期各地景区的实践，生动诠释了在旅游发展新时代，“风景”虽依旧重要，但“场景”才是抓住游客心、激活文旅市场的关键。从传统观光迈向深度体验，从单一景区游玩走向全域文旅融合，以场景烘托风景，赋予旅游更多文化与体验内涵，方能让文旅产业在创新变革中释放无限活力，持续书写“诗与远方” 的精彩篇章。（杜曦）