5月19日中国旅游日来临之际，江苏省文旅行业再掀惠民热潮。南京栖霞山等景区推出免费开放日，镇江18家A级景区年度免费日累计超30天，苏州周庄“一次购票无限次入园”模式持续引发热议。这些举措看似简单的惠民让利，实则展现了江苏文旅从“门票依赖”向“消费生态”转型的发展智慧，正在重塑全域旅游新格局。

从“算小账”到“谋大局”，江苏文旅探索出“流量变现”新路径。部分传统景区“高票价-低客流-高成本”的恶性循环正在被打破，免费策略带动餐饮、住宿、文创等二次消费由此产生的“乘法效应”日益显现。南京中山陵自免费开放后，参观客流始终高位运行，成为全国爱国主义教育基地和5A级景区标杆。苏州在去年春节期间，拙政园、虎丘、留园等14家知名园林半价，吸引大量游客，同时配套免费公交政策，促进全域旅游消费。数据印证现代旅游新逻辑：当消费门槛降低，游客更愿意为深度体验付费，二次消费潜力得到充分释放。

“免票政策”也成为检验城市治理水平的试金石。“免费模式”除了激活消费意愿、实现消费迁移，还从另一个侧面反映城市治理和综合竞争力。江苏各地在推出惠民政策时，注重配套服务的系统升级：春节期间地铁公交优惠、景区周边消费场景打造、智慧化管理工具应用等组合拳，使“免费”真正转化为“流量入口”。放眼全国，从华山、庐山阶段性免票，到青岛、厦门的城市级文旅惠民，这场“没有硝烟的战争”实则是城市综合实力的全方位比拼——谁的公共服务更完善、消费场景更丰富，谁就能在文旅复苏中抢占先机。

需要清醒认识到，“免票”只是起点而非终点，服务与创新才是未来。实践表明，景区免费不能“一免了之”，而需构建更丰富的消费场景和配套精细化的管理工具，比如承载力的有序管理、服务品质的持续保障，以及推出更多文旅产品供游客选择。比如，苏州推出“园林夜游”沉浸式体验，南京开发“文学之都”主题线路，这些创新都在证明：免费政策并非“牺牲收益”，而是“以退为进”的战略选择。通过降低门槛、优化服务、创新业态，江苏正逐步打破传统思维，构建更具活力的旅游消费生态。

站在中国旅游日的时间节点回望，江苏“免票引流”策略已显现出撬动产业升级的杠杆效应。未来，还需在智慧化管理、文化IP打造、跨界融合等方面持续探索，真正实现从“卖门票”到“卖体验”、从“景点旅游”到“城市消费”的质变。这场以“惠民”为表、“转型”为里的深刻变革，正在为全域旅游时代的高质量发展书写“江苏答卷”。（张知澍）