“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年。”为统筹做好疫情防控和春节消费促进工作，由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局等部门共同指导电商及相关企业举办的“2022全国网上年货节”于腊八拉开帷幕。
　　随着互联网的普及，便捷的线上购物早已成为我国消费领域一道独特的风景。临近春节，很多市民更是转到线上备年货。从目前各电商企业的促销活动以及消费数据看，为了保障大众度过一个适应疫情防控新常态的安全祥和年，“网上年货节”在“新”字上下足了功夫。
　　“乡音”+“乡愁”构筑新潮家乡味。伴随短视频、直播消费的流行，一些短视频直播平台也成为线上过大年、买年货的重要渠道。以快手为例，平台每天都有达人主播化身“家乡年货代言人”，带着最地道的家乡特色年货向消费者讲述年货背后的故事。“乡音+乡愁”构筑的“新潮家乡味”吸引着全国各地的游子纷纷购物点赞。
　　“线上”+“线下”连接服务新通道。近年来，服务型消费市场的规模快速攀升。特别是疫情防控期间，越来越多的消费者习惯了在线上购买商品、获取信息到线下门店接受服务的新模式。而具体到网上年货节，家政保洁、汽车保养、定制鲜花等连接“线上+线下”通道的生活服务也成为人们的消费新选择。
　　“包装”+“定制”解锁消费新群体。从天猫、京东两大电商平台目前的消费数据看，开袋即食的黑芝麻丸，条状便携版秋梨膏、勺状便携红糖姜茶等采用新包装的滋补养生产品成为新消费群体的首选。同时，为满足年轻人置办年货的需求，多家平台还推出了全国各地老字号、非物质文化遗产的手工艺品、定制礼盒等，让新消费群体买到独家限定、虎年定制的特色年礼。
　　近期境外新冠肺炎新增病例创历史新高，国内多地报告本土疫情，“外防输入、内防反弹”依旧是当下的防控要点，而借助新玩法的“网上年货节”则为保障传统中国年的浓浓年味提供了更多实现的可能。（彭沛）