“一夜好风吹，新花一万枝”。近日，被春风拂过的大江南北，花事繁盛、芳姿烂漫，社交平台上网友赏花“大片”屡屡刷屏，人们纷纷奔赴景区、走进公园、踏春郊野，“赏花热”掀起春日旅游热潮，为文旅消费注入新动能。

以“花”为媒，百“花”齐放，花事催动“赏花经济”“繁花似锦”。所谓“赏花经济”，就是在春天里发生的季节性消费行为。3月中旬以来，全国多地赏花游热度高涨，有关旅游平台数据显示，“赏花”搜索热度近一周环比上涨330%，赏花景区门票日均预订量同比增长近50%。无论是短途一日游，还是长线赏花踏青游，都呈现火爆态势，春日出游穿搭、露营装备等商品搜索量也显著增长。

2024年的春天，“赏花经济”来得热烈奔放，各地文旅部门铆足干劲、诚意满满承接这波“泼天富贵”消费热潮的到来。“赏花经济”以花为“媒”、借景“圈粉”，结合资源禀赋、人文生态特点，拓宽文化和消费新场景，有力地带动餐饮、住宿、旅游、交通等服务消费快速增长。蓬勃的“赏花经济”让人们认识到，只有抢抓机遇，做大“赏花经济”蛋糕，才能让“赏花经济”更加火热，带动当地文旅消费全面跟进。

围绕打好“赏花经济”牌，各地“脑洞大开”，创新“玩法”，激发“赏花”消费活力。针对游客新的“赏花”需求，捧出“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+体育”等“花样”引流“消费大餐”。来自中国旅游研究院的分析报告显示，今年春季，国内赏花旅游与往年相比呈现出新的特点：游客在目的地、景区和赏花品种的选择上更加丰富多元，除了常见的牡丹、桃花、油菜花之外，游客对紫荆花、樱桃花、马兰花等特色花种也十分关注；各景区推出与文化相关的赏花活动，将传统文化习俗与花季美景相结合，吸引更多游客前往；游客也更加重视赏花旅途的舒适度和体验性，特色品质小团、私家团之类的订单大幅增加。丰富多样的赏花文创新品，“赏花+”的N种“花样”消费、文旅融合业态，延伸了“赏花经济”的“业态链”，拓展和丰富了消费场景。

在这个春天，多地打响了“赏花经济”协同战役，政府各相关部门协同配合、“硬核”作战。3月份，国内机票价格下降30%左右，全国各地飞往北京、上海、深圳、杭州等地的平均机票价格下降超过40%，一些航空公司还推出专门的赏花航线；铁路部门增开多趟赏花专列，方便游客赏花出行。为丰富赏花专列的游客体验，列车内设置了拍照“打卡”点、歌舞、茶艺、刺绣等氛围布置，让游客在旅途中尽享春光。各地各部门充分认识到，打好“赏花经济”消费牌，仅靠“花事部门”文旅一家是远远不够的，只有多部门协同配合，方能打好“赏花经济”漂亮仗。

四季推春首，颜值最担当。在万物争春的时节里，厚植“赏花经济”土壤，积蓄中国消费新动能，让沐浴在春风里的“赏花经济”，借东风而盛，越开越艳。（杜曦）