在奥林匹克官方旗舰店里，冰墩墩的周边产品一直处于售罄状态，即使厂家定时补货，也在巨大的消费购买力下被一秒清空；日本记者疯狂追星“冰墩墩”、摩纳哥亲王要带一对冰墩墩回去给双胞胎孩子、瑞士滑雪运动员要把冰墩墩送给奶奶……作为冬奥文化的传播者、中外对话的使者，冰墩墩深受海内外朋友的追捧。

“冰墩墩”，“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，也象征着冬奥会运动员强壮有力的身体和坚韧不拔的意志。冰墩墩的熊猫角色，凸显人与自然和谐共生的理念，向世人呈现更加自信、更加多彩的中国。

体育吉祥物作为一种视觉符号，在传达体育精神和地域文化中发挥着重要作用。熊猫是中国国宝，黑白两色符合阴阳之道，温和样态堪当“和平使者”，大熊猫逐渐成为国家形象的代言，成为文艺创作、对外传播的不尽源泉。冰晶透亮的外壳套在大熊猫圆滚滚的身子上，将冬季冰雪运动特点、现代科技感和中国文化元素完美融合。“冰墩墩”既有软性文化的“赋魅”，也有科技感的“赋能”，软文化与现代元素融合，使“冰墩墩”具备了独特的中华韵味，更让人爱不释手。

文化与物互为表征，中国设计、中国生产的“冰墩墩”深受广大消费者的喜欢，是文化自信不断提升的表现。文化自信有多维度的意涵，也有多维度的呈现与表征方式。故宫文创横空出世、大白兔与美加净跨界联名……每一个产品都是一种文化的隐喻、一种文化精神的具象呈现。近年来，中国“新国货”日益崛起，“新国潮”逐渐流行，新国货既是中国硬实力的展示，也是中国软实力的表现。在东京奥运会上，多国运动员身上的安踏、匹克、特步等“中国元素”，定格成一帧帧国产运动品牌“出海”的生动画面，“中国设计”引领潮流，中国文化元素已经成为当之无愧的“流量密码”。

没有繁荣发展的文化产业，文化自信就会成为一句空话。文化自信必须落实到文化自强和文化产业发展上，近年来，文化产业与物联网、大数据、人工智能、5G等新技术加速融合，为文化产业发展提供了坚实保障。2021年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达119064亿元，按可比口径计算，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9%。中华优秀传统文化与现代技术紧密融合，充满传统文化元素的文创、旅游、博物馆等相关产业焕发出新生机，网络直播成为文化产业新的增长点，各类文化产业业态交相辉映、互相促进，推动文化产业呈现出姿态昂扬的生动风貌。

冰墩墩的爆火，更是基于我们文化产业的繁荣，文化自信的提升。透过“冰墩墩”，每个人都能感受文化自信厚积薄发的力量。保持文化自觉、涵养文化内涵、挖掘文化价值，潮流可以土生土长，时尚就能风起本土。我们相信，未来还会有更多的“冰墩墩”们“组船出海”，在国际舞台讲好中国故事，传播中国文化。（苏文）