从蔻驰于北京开设大陆首店，刮起美式时尚旋风，到波司登登陆纽约时装周，以匠心羽绒服惊艳世界……越来越多的首发经济逐步走进大众视野，成为消费市场的新亮点。近日，国务院办公厅转发商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》（以下简称《措施》）。《措施》强调，要通过吸引全球优质品牌开设首店，支持老字号品牌和新消费品牌跨界合作等方式积极推进首发经济。

国潮与首发联姻，催生首发经济新蓝海。从《长安三万里》走红后，西安旅游跟着吃红利，汉服体验馆开满大唐不夜城，到首款国产3A游戏《黑神话：悟空》让山西临汾隰县的小西天古寺从深山秘境变身全网热搜的“国潮打卡地”，再到《哪吒之魔童闹海》影片春节上映后，相关盲盒、手办等首发周边被抢购一空。当国潮文化与首发经济相遇，新的“经济蓝海”正被催生。《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。显然，随着经济水平的提高，精神文化消费已成为内需新引擎，越来越多的年轻人更愿为“文化认同”付费。“首店”、“首发”以及“国潮”已经成为一些商家的“流量密码”。

因地制宜促发展，完善消费自信实政策。无论是《提振消费专项行动方案》明确提出，“因地制宜推进首发经济，支持优质品牌开设首店、举办首发首秀首展”，还是该项支持上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市加快国际消费中心城市培育建设的《措施》出台。因地制宜推进首发经济，既是提升消费品质、全方位扩大内需的重要举措，也为文化破圈提供了强大政策支撑。苏州在省内率先出台促进首店首发经济高质量发展的政策措施，不断加强本土首店品牌的培育和孵化，将“苏元素”文化内涵和“首品牌”消费结构有机融合，这必将为消费者提供“1+1＞2”的优质体验。

打造产业生态圈，激活文化自信新动能。首发聚集人气，如何让首发更可持续？各地瞄准文化这个关键核心，以首店、首展、首秀、首演等为载体，构建起一个围绕新产品、新业态、新模式的产业生态圈，不断激活文化自信的“一池春水”。中央广播电视总台央视频2025首发大会上，《中国电竞国风燃情之夜》打造国风科技电竞盛典，让传统文化与电竞结合焕发全新光彩；《哪吒之魔童闹海》系列的IP衍生品收入预计将达100亿元至150亿元，而且电影热度将点燃四川、天津等地的文旅热潮，实现文化到消费市场和文旅领域等各个产业的破圈。《措施》在积极推进首发经济外，同时推出支持相关城市增设境外直飞航线、打造“人工智能+消费”场景等多项政策。这必将进一步推动多产业融合发展，让文化自信与消费自信相交相融。

蓬勃发展的首发经济，既是我国经济高质量发展的的生动注脚，更是文化自信不可或缺的活力源泉。潮平海阔，风正帆悬。在多项措施的合力推动下，首发经济必将“拔锚扬帆”，在促进文化与消费的相交相融中护航中华文化“出圈远航”。（吴敏杰）