一、活动背景及意义

金庭镇是农业大镇，有着丰富的自然资源与深厚的文化底蕴，享有“月月有花、季季有果、天天有鱼虾”美誉，洞庭山碧螺春、青种枇杷等特色农产品种类丰富、品质优异。近年来，随着互联网技术迅猛发展，电商成为农村经济腾飞的新动力，金庭镇也有越来越多的群众加入互联网销售行业，为农副产品的销售插上网络的翅膀。

然而，在农村电商蓬勃兴起之际，部分群众对互联网法律法规认知还不足，亟需加强普法引导，规范其网络销售行为，助力电商蓬勃发展。

二、具体做法

（一）活动概况

活动围绕金庭镇的知名电商单位及广大群众开展了两次专题培训。

2024年5月15日，金庭镇开展农产品电商直播营销活动合规培训会暨网络普法活动，岛内十多家知名电商踊跃参与。现场下发《市场监管领域电商直播营销活动合规指引》宣传手册。金庭市场监管所负责人依据手册，聚焦虚假广告、不正当竞争、产品质量、缺斤短两、价格促销等法律法规要点开展培训，明确要求商户严格遵循《食用农产品市场销售质量安全监督管理办法》《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等法规。吴中区电商协会农村电商分会相关负责人结合身边鲜活案例，分享互联网销售实战经验，传授网络销售注意事项。镇综合办还发放《互联网违法和不良信息举报指南》宣传册，普及互联网举报知识，强化与会人员网络法治观念。

2024年8月16日，金庭镇“电商直播赋能乡村振兴”农村直播电商培训活动通过“太湖生态岛”微信公众号公开招募，网络咨询报名者超 100人，现场报名半小时内登记完毕，还有不少群众申请旁听。8月26日培训正式启动，培训为期两天，吸引岛上新媒体从业人员、民宿（农家乐）业主、农副产品销售人员、返乡创业青年等50多位学员齐聚一堂。除了互联网法律法规的普及，授课老师还围绕基础端、视频端、主播端、运营端四大主题进行全方位讲解。老师还为年长学员进行手把手辅导，大家相互交流，学习氛围浓厚。

（二）特色亮点

一是部门协同，相互合作。区委网信办、市场监管局、镇党政办、市场监管所、镇工会和集体公司等多部门联合发力，整合资源，为电商从业者提供全方位指导，涵盖法规、运营、宣传等多领域知识。

金庭镇农产品电商直播营销活动合规培训会

二是内容丰富，贴合实际。培训内容紧密结合农村电商日常经营痛点，无论是法规宣讲还是技能培训都立足本土电商发展需求，让学员听得懂、用得上。

三是广泛宣传，惠民利民。活动全程免费，吸引了不同年龄层次、不同职业背景人员参与，年龄跨度从19岁到71岁，激发群众投身农村电商创业热情，形成浓厚电商发展氛围。

（三）活动成效

一是提升群众法律意识。培训进一步提高了金庭镇电商经营户及新媒体从业者对相关法律法规的知晓率，规范其经营行为，助力行业健康发展。

二是提高群众电商技能。通过培训，学员掌握了电商直播带货操作技巧，部分学员培训后迅速将所学应用于实践，开通线上店铺，拍摄农产品推广短视频，进行直播带货。

金庭镇“电商直播赋能乡村振兴”农村直播电商培训

三是扩充全镇人才储备。活动为金庭镇打造了一支年龄结构合理、专业技能多样的农村电商人才队伍，为后续农村电商持续创新发展奠定坚实基础。

三、思考与启示

培训的开展，不仅进一步强化了金庭镇相关从业人员的法律意识，促使其严格遵守互联网法律法规，营造公平有序电商营商环境。同时，助力农民拓宽销售渠道，将互联网与本地优质瓜果优势相结合，提升农产品销量，推动农村经济繁荣，助力乡村振兴。

在后续的工作中，我们要持续强化法治保障，根据最新法律法规的更新和出台，定期开展农村电商及新媒体人员网络普法活动。围绕新兴电商模式、热点法律问题及时更新培训内容，帮助从业者始终在法治轨道前行。同时，我们要不断深化培训精准服务，针对农副产品销售人员、民宿业主等不同电商从业者的需求，细分领域、精准施教。