村BA、村超、村晚、村咖、村市……近年来，我市紧紧抓住乡村振兴带来的“村字头”IP新风口，将文化、体育、旅游与农业深度融合，构建起“村字头”IP矩阵。

　　一场赛事  走红一个村

　　这个夏天，沙溪镇塘桥村的篮球场成为全城焦点。第三届“塘桥杯”村BA期间，运球、传球、投篮的激烈对抗与场边的呐喊欢呼交织成乡村最鲜活的画面。这场源于农村人居环境整治的赛事，将原本的临时卖菜点改造为篮球场，成为展示塘桥村生态宜居成果的窗口。

　　自2023年首届“塘桥杯”村BA举办以来，该赛事迅速从“村民自娱”升级为“全市狂欢”，成为乡村文化振兴的生动注脚。“观众席场场爆满，连大学生都趁暑假来参赛。”塘桥村党委书记王丹涛感慨万分，连续举办3年，让“塘桥杯”村BA成了品牌赛事，也打响了村庄知名度。

　　一次村超，激活一方景；一场村跑，带火一个村。在太仓，“村字头”体育热潮席卷众多村庄。今年，浏河镇七十二家理想村举办首届“郑和杯”长三角五人制足球联赛，26天的赛程让这个长三角网红打卡地再度走红；城厢镇万丰村的“村跑”活动则让跑步爱好者“游村景、逛村集、品村宴”，将乡村美景、特色农产品及非遗手工推向更大舞台。这些田间地头的赛事与文旅产业融合，为乡村全业态引流聚气。

　　一杯咖啡 带来“流量入口”

　　跑累了，那就寻一家咖啡馆小憩，点上一杯村里的咖啡。如今，“村咖”不仅是消费空间，更是乡村文旅的“流量入口”，通过构建沉浸式乡村体验场景，全方位满足游客对“慢生活”的向往，让乡村旅游焕发出新的生机与活力。

　　沙溪香塘书局咖啡厅作为较早一批崛起的“村咖”，借助LINE FRIENDS这一国际知名IP的影响力，迅速在众多咖啡馆中脱颖而出。该店别出心裁地推出了黄酒咖啡等特色饮品。黄酒，作为当地的特色，承载着数百年的历史与文化。咖啡与黄酒相遇，是对当地农产品的有力推广。正如香塘村党总支书记郭蕾所说：“让国际IP飘出乡愁滋味。”

　　去年，顾海桥借着农宅翻建的机会，在双凤镇庆丰村打造了屋顶咖啡馆，并通过短视频的推广，登顶抖音苏州咖啡厅好评榜榜首。今年，他又结合稻田景观开设第二家咖啡馆，邀请音乐主播团队驻唱，两家咖啡馆每天引流约300人，激发了年轻人改建农宅开咖啡店的热情，未来有望形成集聚效应。近期，他又在勤力村开出第三家咖啡馆，借助300亩荷花景观打造荷塘美学咖啡馆。

　　今年，“2025苏州太湖村咖季”精彩续杯。紧接着，苏州市首届“村咖”嘉年华热闹开启，发布了“网红村咖地图”。我市5家“村咖”上榜，在这场盛事和IP打造中成为“顶流”，在苏州文旅的新名片上占据了一席之地。

　　一场市集 玩出融合新花样

　　“村市”是“活动搭台、产业唱戏”模式的典型。独溇小海冬捕活动从2018年起，已经连续举办多年，被誉为太仓的“查干湖冬捕”。活动采用江南传统拖塘捕鱼的方式，渔民沿着鱼塘的东西两岸，像拉纤一样拖着渔网从塘北直到塘南。此外，现场还有尝鱼鲜、逛大集、品年味等体验。今年，该活动吸引客流量约3万人次，销售额超60万元，受央视农业农村频道关注，影响力进一步扩大。

　　独溇小海周边的渔民始终坚守着传统的养鱼、捕鱼技艺，这份深厚的产业底蕴，为冬捕活动的开展铺就了基石。永丰村党委书记范梦洁表示：“我们凭借产业优势举办冬捕节，让当地水产品和特色商品赢得市场青睐，同时将传统渔业文化、民俗文化与旅游产业深度融合，探索出全新文旅路径。”历经多年沉淀，如今，冬捕节已然成为远近闻名的“村市”IP。

　　而近期最火热的市集莫过于双凤镇的“来勤力 好荷市”荷花市集，300亩荷塘边，数十个摊位前人流如织，与荷有关的手作琳琅满目。这场以“荷”为核心的文化盛宴，让“好荷市”IP人气飙升。未来，勤力村将持续放大IP影响力，撬动文旅融合，引入更多业态，实现“荷”气生财。

　　“村字头”IP不追求“高大上”，而是以“接地气”的方式，成为连接城市与乡村、传统与现代的桥梁，让宜居、宜业、宜游的乡村成为众多人的向往之地。然而，要让这些IP从“走红”走向“长红”，还需深深扎根乡村特色，从中汲取养分，厚积薄发。完善运营机制，确保IP的可持续发展；拓展产业链条，实现多元产业协同共进；培育专业人才，为IP发展提供智力支持。记者 顾雪苗