草长莺飞，春和景明。这个清明假期，各地消费市场红红火火：重庆涪陵打造出独具特色的清明 “百变青团”；上海顾村公园樱花岛推出沪上首个沉浸式夜樱光影秀；在江西等地，游客乘坐固定翼飞机或直升机，感受 “空中赏花”带来的视觉震撼。

国家信息中心最新发布的数据显示，今年一季度，在各项促消费政策推动下，我国消费市场持续升温，消费潜力加速释放。线下消费热度指数同比增长14.2%，较上季度升高9.1个百分点；小商品市场经营热度指数一季度同比增长16.3%，生活服务消费热度指数一季度同比增长18.3%。诸多利好政策协同发力，为消费市场注入新活力。

今年以来，从中央到地方，围绕“释放文化、旅游、体育等消费潜力”“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，一系列促消费政策密集出台。中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，部署包括城乡居民增收促进行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质惠民行动等在内的8方面30项重点任务。同时，各地在发放消费券、实施税收优惠、鼓励金融机构加大消费信贷支持等方面持续加力，一系列政策利好进一步提振消费信心。从假期旅游的火爆场面，到丰富多彩的活动吸引，再到线下零售、餐饮、旅游、购车等各领域消费的逐步增长，都彰显出政策红利如盎然春意，让消费市场生机蓬勃。

随着消费市场的繁荣发展，消费者对消费场景的需求日益多样化，随之而来新的消费场景层出不穷。清明假期，各地借助数字科技，在文博场馆、景区、街区等打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅消费新场景。在浙江余杭径山镇，游客沉浸在淡淡茶香中，观赏智能抹茶机、机器狗配送员和AI陆羽；泰山景区首次推出“五岳独尊”“风月无边”“如意”和“虎字石刻”四款数字藏品，消费者只需用手机一扫，每个藏品附带的石刻历史背景、书法艺术解读等数字档案便会详细呈现，让收藏者在方寸之间领略泰山文化的深邃；苏州虎丘景区创新推出“遇见唐寅”沉浸式体验项目，为游客营造出穿越时空的春日美景。这些新颖独特的消费场景，打破传统消费模式的局限，吸引不同年龄段、不同消费需求的人群，有力推动消费市场的繁荣。

如今，消费者不再仅满足于购买商品或享受服务本身，对消费过程中的体验也有更高要求。今年以来，不少商家注重消费者消费过程体验的丰富多元，在内容体验方面，开展互动式营销活动，如邀请消费者参与家居设计，亲身体验产品的使用场景，增加消费者对产品的了解和兴趣，进而提高购买转化率。在环境体验方面，商家注重打造舒适、美观的消费环境，通过精心设计店内装修、播放舒缓音乐，营造出温馨、惬意的氛围，让顾客愿意停留更长时间，增加消费可能性。这种丰富多元的消费体验，让消费者在购物过程中获得更多乐趣和满足感，促使人们更愿意走进店铺消费。

随着我国消费市场“春暖花开”，解锁出更多“打开方式”。良好的消费发展态势，为经济全面增长提供更加坚实的支撑，注入更为强劲的动能。（杜曦）