各地打造“城市IP”的风潮，似乎从未像最近这般火热。

西安把古城做成了金字招牌，洛阳借汉服热开启了全城古装剧本杀的沉浸式旅游模式，贵州活力四射的“村超”单场上座人数超6万……一众“城市IP”宣推及打造的爆火案例，让人看到了“城市IP”这个广义概念中蕴含的无限可能和能量空间。

打造独具魅力的“诗和远方”。城市是需要经营的，而经营方式是多元的，更应是与时俱进、应时而动的。因为现如今，人们不再满足于热门景点的“打卡”式旅游，而是更加渴望通过“接地气”的方式感知独特的城市文化。如何找准地方特色，打造品质更高、内容更佳、形式多样的文旅产品，实现差异化、特色化发展，让新文旅、新场景、新消费不断涌现，打造独具魅力的“诗和远方”，以吸引四方来客。因此，“城市IP”经济已成为各地追逐演绎的新模式、新业态，不仅对促进居民消费、拉动经济发展起到积极作用，更是彰显城市品牌、吸引人才集聚、提升城市“热度”的关键所在。

追求宾至如归的“人间值得”。在社交化、互动化升级的大背景下，文旅服务亮点会在传播中不断放大，服务短板则会在曝光中充分暴露。没有淄博也能吃烧烤，没有哈尔冰也能看冰雪，二者爆火的原因均在于能为消费者提供饱含情绪价值和悦己体验的服务。冻梨摆盘、白狐接客、街上造暖房……这种以品质服务为支撑的旅游环境正中游客心怀。激发文旅消费活力，需要不断优化消费环境，解决预约难、入园难、停车难、如厕难等基础设施和公共服务短板问题，让游客有宾至如归的体验。

点燃文旅融合的“人间烟火”。无论是传统文旅目的地，还是新晋“网红”城市，“泼天的富贵”能不能接得住、接得好，决定着一座城市是昙花一现还是一路“长红”。要想从“出圈”走向“长红”，就必须牢牢把握以“人为本”的思想，内优服务，外输供给，通过有创新性、有品质的文旅产品活跃市场，不断点燃城市“烟火气”，通过搭建一个个人文经济共生的“小场景”，满足人民群众美好生活的“大需求”。若城市历史文化底蕴深厚，就需要深入挖掘、创新创造，打造富含城市故事、辉映城市文脉的城市“新名片”“新标签”，这样的“城市IP”才具有蓬勃的生命力。

鲜明的城市特色和深厚的文化内涵才是吸引游客流连忘返的真谛。在“流量经济”蓬勃发展、前景广阔的当下，打造“城市IP”已成为越来越多城市的共同选择。（王仕杰）