最近，驱车行驶在城乡结合部和风景秀美的乡村，细心的市民发现，乡村“农家乐”休闲观光旅游项目如雨后春笋一般，增加了不少，让那些久住繁华都市的人们相继前来亲近自然、放松心情。有关部门提供的资料显示，这样的项目还有不少正在筹建和新建之中。“农家乐”项目不断增加，如何避免出现同质化现象，这一问题值得思考。
　　一哄而上“非常道”
　　追草鸡、采草莓、赏桃花……最近的连续2个双休日，爱尼尔国际私立幼儿园组织学生和家长分批到电站村春游，宝宝们被眼前的田园风光迷住了，纯真童心自然流露，玩得不亦乐乎。
　　从上个世纪末开始，城厢镇电站村成了市民节假日休闲、娱乐的好去处，以“土、野、乐、趣”为特色的“农家乐”在各镇区陆续红火起来。电站村党委书记王义平告诉记者，“农家乐”丰富了旅游业内涵，加快了农村经济发展，有力推动了城乡一体化进程。电站村成为全国农业旅游示范点、国家级生态村、中国特色农庄、江苏省最具魅力休闲乡村和苏州市十大美丽乡村。但是“农家乐”不能一哄而上、遍地开花、千孔一面，重复建设、无序竞争、效益低下等非理性现象的出现，不利于“农家乐”发展。
　　“‘农家乐’可以多开一些，但要各有特色。”周斌在浮桥镇开办水面达150亩的香江渔村，每年吸引近4万名游客前来休闲、垂钓、采摘、就餐。他认为，没有特色的“农家乐”，只会昙花一现，不可能持续发展，无序开发越多，恶性竞争越厉害，投资成本就越难以收回，这样会破坏“农家乐”的生态环境。
　　品牌经营是“大道”
　　春季以来，到电站村观光的市民越来越多，“农家乐”也成了村级收入的重要组成部分。王义平说，去年他们实现林果产品销售2100万元，利润660万元，比上年有较大增长。
　　“‘农家乐’规模不能太小，要依托科技、品牌、产业、现代营销手段拓展规模。”王义平认为，如果规模太小，就很难揽到回头客，很难让游客留得久。电站村“农家乐”能取得今天这样的业绩，得益于3183亩耕地、1000亩林果、800多个标准大棚、5万平方米连栋大棚等规模设施，以及农产品种植、包装、销售一条龙产业链和现代营销手段。
　　“农家乐”的兴起，缘于久住繁华都市的人们渴望亲近农耕文化、乡土文化，希望放松心情。但是太仓市现有的“农家乐”规模偏小，品牌较少，不利于旅行社对外推广。市旅游局有关负责人认为，相关部门要对“农家乐”进行规划，引导投资者以农业、农村、农事为载体进行规模拓展，整合田园风光、自然景色、农业旅游资源、地方民俗文化、周边旅游景点，不断开发吃、住、劳作体验、娱乐、购物、旅游咨询、观光游览等产品，利用电商、微信等现代营销手段，打响“农家乐”品牌。
　　亮点成片为“旺道”
　　4月25日，上海、苏州的游客来到浮桥镇香江渔村，钓鱼、采摘、品鲜。中午，他们把采集到的食材交给厨师加工。晚上，他们到香江渔村推荐的沙溪一家宾馆住宿。回去时，他们带上香江渔村帮助采购的草鸡、鸡蛋、大米等新鲜农产品。
　　“散户型‘农家乐’就像一颗颗散落的珍珠，我们要把珍珠串联起来，让城里人到这里找到‘邻家女孩’，频频发现干净、卫生、原生态的农家项目。”周斌认为，散户型“农家乐”可以根据规划，放大垂钓、采摘、观光等各自亮点，把自己变成一颗珍珠，与周边的“农家乐”、宾馆等经营者联手，把珍珠串联成片，互设农产品展示柜，共同到上海、南京等地吆喝，让消费者近悦远至，目不暇接。
　　“农家乐”旅游的主体是以工薪阶层为代表的城镇平民，收入水平和消费习惯有相似之处，青睐带有生活情调的大众化项目和大众性消费。王义平认为，“农家乐”还需在大众化、参与性、愉悦感之间找到恰当切入点和均衡点。太仓市“农家乐”还可增加农耕文化风情、竹种科普及盆景观赏、开心农场、香草种植等内容，让城里人把太仓“农家乐”视为他们休闲的重要目的地。（记者 李孝忠）

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