“樱桃阵”落地社区电商生活来临 实现消费新升级

来源:太仓日报 责编:黄潘琦 时间:2015-09-21
  没有支付宝也能轻松网购,在社区门口就能交电话费和购买机票,轻点屏幕还有感冒顾问,在这家店消费若生病了还能享受医保报销,这听起来是不是有些不可思议?随着著名电商九樱天下的社区电子商务运营平台——樱桃阵(中国)电子商务有限公司在太仓市的落地,一种全新的社区互助商业模式由此生根发芽,“互联网+社区”也来到市民的身边。
  今年3月,首个“樱桃阵智慧社区”项目落户华源·上海城,之后又进驻华侨花园。以华源·上海城为例,该小区一共有1900多户居民,目前该店的注册用户已经有近1000人。
  走进这家店,发现与一般的便利店并没有什么不同,店里的货架上摆放着柴米油盐、食品、水果、洗发水、沐浴露等商品,基本上以生活必需品为主,很显眼的是放在店中间的一台带显示屏的大机器,类似于银行里的ATM机,而这台叫做“樱桃奶牛”的自主终端购物机,正是“樱桃阵”的杀手锏之一。
  在购物机上点开页面,选好货品,输入手机号,即刻打印出一张购物票,拿着购物票到收银台交费,就完成了整个购物过程。购物机上的商品是一个“数字货架”,比实体店里的东西多得多,因此,如果是实体店里没有现货的商品,居民可在下单后隔天再来取货,这样不出社区居民便可享受订单式购物的便捷。
  事实上,樱桃阵提供了3个购物入口,以尽力覆盖所有人群:一是手机版樱桃阵和电脑版樱桃阵,适合现在以年轻人为主的习惯使用手机、电脑购物的人群;二是社区实体店,覆盖全体社区居民;三是“樱桃奶牛”自主终端购物机,这台机器摆放在哪,就相当于此处开了一家虚拟门店,适合所有人群。该店负责人介绍:“这台购物机很受老年人的欢迎,因为操作很简单,他们只要在机器上点几下或者告诉我们他们所要的东西,就可以完成购物。”
  而樱桃阵的另一个杀手锏是在店消费的顾客可以享受医保。最近,华源·上海城的50多岁居民吴耀球因患回盲部肿物,手术治疗一共花费了8800多元,之后他在樱桃阵拿到了1170元的报销,这让他觉得不可思议,“当初到这家店来买东西,店员跟我说在这里消费就能享受医保报销,我都不敢相信,这次拿着医院的相关证明材料,拿到报销款才相信是真的。”
  消费即可享受医保,樱桃阵将其称为“国民第二保障计划”,其实是借鉴了海外成熟社区推出的社会消费合作社模式,简单地说,如同“打工时雇主为员工代缴了医疗保险”,而樱桃阵则是“你购物卖家为你代缴了医疗保险”,由卖家拿出利润的一部分组建成一个基金池,每个顾客则根据消费额度换算出报销比例。记者了解到,这家店的基金池总额已有1万多元,目前已有5位居民拿到了报销。
  此外,其开创的社区互助模式还表现在,用社区共享经济模式建立厨房、租车、家政、旅游等服务,让居民在社区里即可建立紧密的邻人关系。“我们现在正在筹划的是樱桃厨房和樱桃旅游两个项目,樱桃厨房是让社区厨艺好的老人利用空闲时间做好饭,供应给那些没时间买菜做饭的上班族,樱桃旅游则是将社区有旅游需求的人组团去游玩,提供多种旅游方案的定制。”
  据悉,樱桃阵目前在全国已经开设超过4000家店铺,樱桃阵的太仓运营商管晓东介绍,当懒、宅成为都市人的新标签,他们愿意用便利的服务解决各种个性化、即时的需求,提高生活品质。
  业内人士介绍,社区商业胜在客户群体稳定,具有较为固定的消费习惯和模式,重复购买率高,客户忠诚度相对容易培养和满足。“互联网介入社区电子商务,实则是在满足消费者‘最后一公里’的需求,实现了消费新升级。”(记者 廖文婷)
  

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