昨天下午，人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁为太仓日报社编辑记者和全市新闻发言人作了题为《中央厨房探索内容供给侧改革》的讲座。
　　“中央厨房”是面向受众、面向国际、面向未来的新一代内容生产、传播和运营体系，要实现“策、采、编、发”的自我革命。这一定义，是基于什么产生的呢？叶蓁蓁作了介绍。
　　第一个关键词是“技术”。“这些年，技术发展改变了整个传媒行业的生态，以至于让一些传统媒体人患上了‘技术焦虑症’，害怕某一天新技术的出现会夺走自己的饭碗。但是，我们有必要把技术放在一个更长的时间轴上去看待。”他举例说，他出生的村子，上世纪80年代初还未通电。为此，村里买了一台柴油发电机，但不会使用，只得向镇上电工求援。电工解决了这个问题，并告诉人们：“电灯泡里有老虎，千万不能碰。”于是，许多人害怕电灯泡。“30多年前人们对待电的态度，跟今天传统媒体人对待互联网态度很像。当年电工，变成了今天的程序员、IT工程师；当年柴油发电机、灯泡，变成了今天的电脑、互联网。而现在，用电技术已经成熟，简单、方便又廉价，没人会觉得灯泡里真有一只老虎。相信互联网技术也会很快像用电一样，成熟起来，不再让人焦虑。”叶蓁蓁说。
　　第二个关键词是“内容”。叶蓁蓁表示，今年有个叫《中国诗词大会》节目很火，选手们背诵的诗词都相当于是“古代大V”发的微博和朋友圈。“古代大V”写的东西，居然能够在没有手机、没有电脑的年代，传遍全国，并被传颂千百年，这说明了什么？说明优质的内容是人们刚性需求，就跟每天需要吃饭、喝水一样。所以，在媒体融合这件事情上，我们做整体设计和未来发展方向规划的时候，始终不能忘记：内容才是根本。用优质的内容满足人心、引导人心、鼓舞人心，而得人心者得天下，这是国家赋予媒体的职责和使命。
　　第三个关键词是“自媒体”。叶蓁蓁表示，面对蓬勃发展的自媒体，有的传统媒体人会有一种受挫、无力的感觉。但是，把周期拉长一点看，最早的自媒体人是混博客、论坛、贴吧的，后来有了新浪微博，接着微信公众号崛起，现在视频直播又火了，这一波波自媒体更新换代的浪潮中，有多少人能够及时转型并成功的？没几个。这说明了什么问题呢？个人或者小工作室，其内容生产能力是有限的，不能持续供应优质内容，这就限制了它的发展空间。而传统媒体拥有的资源是自媒体不能够比拟的，传统媒体可以源源不断地生产优质内容。今天有的传统媒体觉得自己不适应互联网发展形势了，只是因为它的表达方式跟主流传播平台之间有落差，这仅仅是一个技术性问题。
　　第四个关键词是“媒体”。叶蓁蓁说，传统媒体与自媒体虽然都戴着“媒体”的帽子，本质上却有天壤之别。另外，与国外媒体纯企业的属性不同，中国传统媒体的第一属性是行政机关，第二属性是事业单位，第三属性才是企业主体。这三种属性叠加在一体，构成了中国传统媒体的独特基因。中国传统媒体提供的内容，有一部分就是应该行政化、事业化，另一部分则应市场化。所以，中国传统媒体需要重建“价值模式”。“价值模式”不等同于简单的商业模式、盈利模式，而是包含政治价值、社会价值、商业价值、文化价值四种属性。未来媒体融合发展，这些属性需兼顾考虑，而非简单寻找商业模式。
　　基于上述四个方面的分析思考，人民日报提出建设“中央厨房”。目前，媒体行业低端产能过剩，优质内容供给不足，用户渴求优质内容服务，“中央厨房”作为新机制、新产能，被寄望进行一场内容产业的供给侧改革。（见习记者 王俊）

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